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2018年度意大利葡萄酒出口额保持增长趋势 为何出现增速减慢?

更新时间:2020-03-22 07:05:01

  近日,意大利葡萄酒市场观察组织(Osservatorio Vinitaly-Nomisma Wine Monitor)公布了2019年度各主要葡萄酒生产国的出口情况统计报告。报告中的数据显示:2019年意大利葡萄酒出口额为62亿欧元,较2019年度增长3.8%;法国葡萄酒出口额为95亿欧元,相比2019年度增长4.8%;西班牙葡萄酒出口额超过30亿欧元,相比2019年度增长5.2%。

  2019年度的意大利葡萄酒出口额增速,低于近10年的平均值(5.4%)。造成增速放缓的主要原因,是意大利对德国、瑞士、日本和美国的葡萄酒出口额增长放缓,其中对德国的出口变化较大。

  世界葡萄酒总消费量从2001年的2.28亿百升增加到2019年的2.43亿百升。在这17年间,市场的葡萄酒消费量增加了一倍多,美国是目前世界大的葡萄酒消费市场,年消费3260万百升葡萄酒,占全球葡萄酒总消费量的13%。

  此外,从2001年到如今,世界葡萄酒市场的出口总量和出口总额方面都有强劲增长。

  世界葡萄酒市场的出口总量,从2001年的6500万百升,增加到2019年的1.08亿百升(与2019年相比增长3.4%)。世界葡萄酒市场出口总额,从2001年的120亿美元,增加到2019年的304亿美元(与2019年相比增长4.8%)。2019年,国际葡萄酒市场总贸易额则达到了310亿欧元。(信息来源:国际葡萄与葡萄酒组织OIV)。

  既然葡萄酒市场正欣欣向荣,为何意大利并没从中获得预期的高速增长?

  这个反差显然是由多方面原因导致的:

  1、意大利并没有一个统一的葡萄酒宣传体系,在消费者需求改变时未能及时做出反应。

  2、在意大利起泡酒在全球不断扩大市场份额的同时,意大利静止葡萄酒面临的市场竞争逐渐加剧。

  3、意大利葡萄酒企业对网络销售这一十分有前景的销售渠道不够重视,投资不足。

  葡萄酒经济观察委员会(Ovse-Ceves)在2019年进行了关于葡萄酒网络销售的调查项目,调查结果显示,与其他主要葡萄酒生产国相比,意大利在葡萄酒电商渠道的拓展工作,处于落后的地位。

  2019年,法国葡萄酒网络销量占葡萄酒总销量的10%,西班牙占8%,德国占5%,而意大利的仅占0.5%。虽然意大利葡萄酒的网销市场相比其他国家显得落后,但自2019年起也在不断的发展,在2019年里,意大利葡萄酒的网络销售总额从第一年的400万欧元,上升至2019年度的2500万欧元。预计在2023年,意大利葡萄酒网络销售总额,可以达到2亿欧元。

  那么意大利的葡萄酒企业为何不重视网销平台呢?这主要是因为意大利的数字化普及率不高所导致的。

  DESI(数字经济和社会指数)是用于衡量欧盟国家“数字化议程”完成度的指数,2019年的DESI指数显示:意大利的数字化程度在欧盟28个国家中排名25;在“网络连通性”领域排名26;在“人力资本”领域排名25;在“技术集成”领域排名20;在“网络使用率”领域排名27;在“数字公共服务设施”领域排名19。显然,意大利在欧盟国家里落后的数字化系统,影响了意大利企业家在电商领域的投资机会。

  简单说,因为意大利葡萄酒企业没能跟上葡萄酒市场数字化的发展趋势,所以有可能被竞争者抢走葡萄酒出口市场中的部分蛋糕。

  尽管意大利葡萄酒电商并没有停止发展,但要缩短其与抢先占领市场的竞争国的差距并不简单。在网络销售和电子商务领域,意大利一定不能掉以轻心,因为全球范围内电商的发展速度,是线下市场的四倍,网络销售是葡萄酒市场的未来。


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